Comunicação & Marketing

Artigo analisa a utilização do funis de vendas não lineares e o poder dos influenciadores para crescimento do canal de comércio eletrônico Por Elma Santos* No cenário atual do e-commerce, a concorrência é feroz e o comportamento do consumidor é cada vez mais complexo. Uma estratégia de awareness bem estruturada torna-se essencial para que as […]

Exclusividade é regra para as marcas seletas, que fogem de promoções para as massas Paulo Guilherme Guri* Pode procurar à vontade: você não vai achar nenhuma promoção de Black Friday para os veículos 0 km da Ferrari. Também não vai ver anúncio com descontos na compra de relógio Rolex, nem das bolsas originais da Hermès ou da

Eles são o Google Tradutor dos Boomers; marcas estão encontrando a solução no “ruído” de comunicação com os jovens Por Viny Mathias Estamos enfrentando o conflito de gerações mais perturbador da história recente e isso é um problema, especialmente para as marcas. Conscientes de que devem chegar ao maior número de pessoas possível e que os

Vários executivos usam as plataformas para se conectar com o público e alavancar a carreira; especialistas veem a presença dos executivos também como algo cada vez mais importante para as companhias Por Wesley Gonsalves* Além das funções básicas de um presidente de empresa, que passa pelo fechamento de contratos, reuniões com credores e negociações, agora, os

O empreendedor da Brilho Aliança contou a estratégia por trás da repercussão dos conteúdos do negócio Por Isabela do Carmo* Em meio as peças minimalistas, as alianças volumosas de Glauber Cordeiro, de 33 anos, se destacaram. O empreendedor e joalheiro é dono da Brilho Aliança, um e-commerce especializado em alianças autorais de prata e em anéis solitários. A espessura

Em pesquisa do Data-Makers com a CDN, líderes de marketing revelam resultados aquém do esperado e dificuldades de mensuração Para se aprofundar na relação entre marcas e influência, o instituto de pesquisa e big data Data-Makers, em parceria com a CDN, realizou o estudo Líderes de Marketing e Marketing de Influência. A pesquisa ouviu 132

Dicas de como aplicar o conhecimento da jornada de compra do cliente na estratégia de produção de conteúdo Por Gabriela Tanuri* Um dos maiores desafios do empreendedor de e-commerce é criar conteúdo para as redes sociais. Quanto maior o número de seguidores, quanto maior o número de clientes, ou quanto maior a representatividade do canal

Pesquisa do Boston Consulting Group e Meta indica benefícios de estratégias de business messaging e traz recomendações para sua aplicação As mensagens têm sido uma alternativa eficaz para manter comunicação com os consumidores. É o que aponta o estudo “Business messaging como gerador de valor para negócios no Brasil”, do Boston Consulting Group (BCG) realizado junto

Relatório feito com 2 mil consumidores comparou hábitos de compras entre as gerações Y e Z. Na web, a disparidade de estilos virou trend Por Pedro Ângelo Cantanhêde e Ilca Maria Estevão* A transição entre gerações representa grandes transformações no modo de viver, de pensar — e de se vestir. A moda dos millennials e dos gen Z, os grupos que

Forma é majoritariamente utilizado pelas gerações Z e Millennials Por Maria Luiza Araujo*  As redes sociais são utilizadas por 65% dos brasileiros na hora de fazer compras online, segundo pesquisa realizada pela Adyen, companhia de tecnologia de pagamentos para grandes empresas, cedida com exclusividade à CNN.  Embora apenas 29% dos varejistas ofereçam social commerce — como