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Comunicação & Marketing

Pesquisadora defende que temos 12 sentidos — e não apenas 5

Além dos cinco sentidos convencionais, a britânica Jackie Higgins aponta que os demais falam das capacidades que todos usamos no dia a dia Por André Biernath* É curioso pensar como algumas ideias antigas, criadas há séculos e milênios, são capazes de “grudar” na nossa cabeça a ponto de nem discutirmos mais a veracidade delas. Um exemplo disso é […]

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Os cinco sentidos e as marcas de luxo

Como aplicar a estratégia sensorial em seu storytelling na hora de vender ou oferecer seus produtos Por Tamara Lorenzoni* É inegável que as marcas de luxo são mestras na arte de envolver os cinco sentidos para criar experiências memoráveis e exclusivas. Elas se valem dos pilares sensoriais da visão, audição, tato, paladar e olfato para

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Mercado de luxo em ascensão: tendências para o e-commerce

Diante das mudanças nos hábitos de consumo, as marcas estão investindo em estratégias digitais para atender às expectativas dos consumidores Por Ângelo Vicente*  O ano de 2020 foi um marco na história da economia global. A pandemia de Covid-19 afetou todos os setores, incluindo o segmento de produtos de luxo. Após um período de estabilização, o

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Nada de Google: geração Z faz buscas no TikTok e no YouTube

Vídeos curtos são preferência entre os mais jovens na hora de procurar informações online Por Sabrina Brito* Se, por anos, o Google foi o mecanismo de busca absoluto, agora, a nova geração vê nas redes sociais o caminho para descobrirem informações e encontrarem o que precisam. De acordo com um levantamento da consultoria YPulse compartilhado com o site Axios,

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Grifes de luxo aumentam preços pela exclusividade

Mercado de moda aumenta seus preços em níveis inéditos como estratégia de valorização e exclusividade das grifes Por Pedro Ângelo Cantanhêde e Ilca Maria Estevão* A exclusividade é um status buscado pelas principais grifes do mundo da moda, assim como por sua fiel clientela. O que sempre foi destinado a uma pequena parcela da população

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Como aperfeiçoar a comunicação da sua marca com o Social Listening

Com a adoção dessa estratégia na gestão, as marcas de luxo demonstram valorizar a opinião dos seus clientes, promovendo engajamento  Por Claudia Brandão* Com a ascensão das redes sociais e a rápida transformação tecnológica, fica claro que ouvir os consumidores é uma estratégia vital para as marcas de excelência permanecerem competitivas.A mudança do perfil comportamental

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O papel dos influenciadores na era do propósito e da autenticidade

As marcas que desejam prosperar na disciplina da influência precisam compreender que a verdadeira autenticidade, por definição, não pode ser controlada De 08 a 16 de março, em Austin, nos Estados Unidos, aconteceu mais uma edição do SXSW (South by Southwest), um dos mais importantes eventos de inovação, criatividade e cultura do mundo, que recebe

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O seu negócio na era do consumidor 4.0

Clientes empoderados e que interagem nas redes sociais estão redefinindo as formas como marcas e grandes redes de consumo se organizam Por Mariana Missiaggia* A figura de alguém hiperconectado, experiencial, reflexivo e pouco linear é o que materializa o que hoje chamamos de consumidor 4.0. Uma geração de clientes com ideais e demandas que exercem

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Nano influenciadores são os reis das taxas de engajamento, aponta HypeAuditor

Pesquisa compara potencial de influência de TikTok, Instagram e YouTube e mostra que marcas devem adaptar estratégias de influência para cada ambiente Por Ian Cândido* Os nano influenciadores são os donos das mais significativas taxas de engajamento no cenário social – e isso se reflete com força no TikTok, segundo a pesquisa “Estado de Influencer

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Pesquisa revela segredos do e-commerce para fisgar clientes por e-mail

Levantamento mostra estratégias, datas e horários para mensagens serem mais efetivas com clientes Por Ramiro Brites * O e-commerce aposta cada vez mais em campanhas personalizadas, segmentadas e automatizadas, segundo levantamento recente da Dinamize, especializada em marketing digital. O número de mensagens segmentadas é quase 90% maior do que os envios sem filtro algum. Antes

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