McKinsey publica novo relatório com previsões para a indústria da moda (incluso joias e relógios) no próximo ano
Por Erica Mendes
A consultoria McKinsey & Company abriu o seu novo relatório ‘The State of Fashion 2019’, publicado no final de novembro, com a seguinte chamada: “As marcas terão que aceitar o fato de que (…) algumas das regras antigas simplesmente não funcionam mais”.
O conteúdo do relatório é muito objetivo ao afirmar que 2019 promete ser o ano de “despertar e adotar novas oportunidades” após avaliar e superar os desafios de 2018. “Independentemente do tamanho e do segmento, as empresas agora precisam ser ágeis, pensar primeiro no formato digital e atingir uma velocidade cada vez maior no mercado”.
Mas os executivos de moda do mercado do luxo parecem já saber disso. The State of Fashion 2019 é baseado em uma pesquisa com mais de 270 profissionais do setor, dos quais 42% disseram esperar que as condições econômicas piorem em 2019. “Não são apenas nuvens no horizonte que vemos (…), é um pouco mais do que uma garoa ”, disse um dos entrevistados. A empresa de consultoria prevê que a indústria da moda cresça entre 3,5 e 4,5% no próximo ano, em comparação com uma estimativa de 4 a 5% em 2018.
A Ásia é a região que verá o crescimento mais significativo. A China deverá ultrapassar os Estados Unidos pela primeira vez como o maior mercado de moda no mundo.
Sportswear continuará a subir, liderado por jovens consumidores, com previsão de crescer entre 6 e 7% em 2019. Joias e relógios, que não tiveram um desempenho tão bom recentemente, voltarão aos trilhos com um crescimento previsto de 1,5 a 2,5%.
Legenda gráficos: O crescimento de vendas deverá apresentar uma leve desaceleração na indústria de moda, tanto em diversas regiões quanto em diversas categorias de produtos. Fonte: McKinsey & Company | Source: McKinsey Global Fashion Index.
Diante de um cenário onde o crescimento é tímido e que os fatores externos continuam a influenciar, o relatório alerta que é fundamental que as marcas:
- assumam “uma postura ativa em relação às questões sociais;
- sejam radicalmente transparentes: os consumidores esperam que as empresas sejam totalmente transparentes sobre sua cadeia de suprimentos, sendo que 52% dos consumidores da geração do milênio afirmam que sempre pesquisam informações básicas antes de comprar;
- satisfaçam as demandas dos consumidores por sustentabilidade e inclusão: nada menos que um terço dos consumidores do Millennial e da Geração Z leva em consideração valores sociais e ambientais ao fazer compras;
- e, mais importante, tenham a coragem de serem disruptivas e de questionarem a sua própria identidade e as fontes de seus antigos sucessos ”.
Cabe ressaltar ainda que no relatório há um levantamento feito com mais de 2.000 varejistas da cadeia de moda em que a aparição da palavra ‘feminista’ nas homepages e newsletters aumentou em 5x a visibilidade da marca e o interesse do consumidor entre 2016 e 2018. No entanto os especialistas alertam que “advogar por certas causas pode ter um custo e os consumidores não se esquivam de criticar ou boicotar marcas que não parecem genuínas”. Os executivos entrevistados estão cientes desse fato: 65% deles citaram na pesquisa da McKinsey “as necessidades do consumidor por confiar na autenticidade do produto e na originalidade criativa”, como uma das principais tendências comportamentais para 2019. Isso pode explicar por que os consumidores parecem ser atraídos cada vez mais para marcas pequenas. “Nos EUA, entre 2016 e 2017, as pequenas marcas somaram apenas 19% das vendas, mas geraram 53% de crescimento. Na Europa e na Austrália, os números foram de 33% e 59%, respectivamente ”, diz o relatório.
Em síntese, a velocidade da mudança marca as conclusões finais do relatório: “Novos mercados, novas tecnologias e mudanças nas necessidades dos consumidores apresentam oportunidades – mas também riscos. Prevemos que 2019 será um ano moldado por mudanças de consumidores ligadas à tecnologia, causas sociais e questões de confiança, juntamente com o potencial de interrupção de eventos geopolíticos e macroeconômicos. Apenas as marcas que refletem com precisão o Zeitgeist ou têm a coragem de se “auto-perturbar” surgirão como vencedores”.
Ver também: A Idade do Sentimento em 2019 e 2020
