Comunicação & Marketing

Após a pandemia, grifes como Chanel, Dior e Louis Vuitton encontraram nas experiências imersivas de bem-estar uma maneira de contornar a crise e se manterem presente na rotina dos clientes Por Francielly Kodama* Um livro da Chanel, um spa da Dior, um hotel da Versace, uma gelateria da Louis Vuitton: em tempos de instabilidade econômica […]

A psicologia das cores vai muito além da estética e influencia diretamente a percepção, o posicionamento e a decisão de compra Por Luana Araújo* Marcas não escolhem suas paletas de cores ao acaso. Por trás de um simples tom, existe uma estratégia baseada em ancestralidade, psicologia e comportamento do consumidor.  Desde a fome provocada pelo

Como estratégia poderosa que influencia decisões de compra, a prova social sinaliza que a escolha é segura, confiável e popular Por Livia Menna Barreto Ribeiro* Talvez você nunca tenha ouvido falar de prova social, mas ela pode ser uma ferramenta poderosa para transformar o seu negócio. No mundo do marketing digital, a prova social é uma

Realizado pela Troiano Branding, o estudo aponta cinco valores universais para estratégias focadas em estilos de vida e conexões reais Por Eric Messa* A segmentação de mercado com base em gerações – baby boomers, geração X, millennials, geração Z, e agora as gerações alpha e beta – tem sido referência de segmentação para profissionais de

Nanoinfluenciadores ganham espaço pelo alto engajamento, enquanto macroinfluenciadores ampliam o alcance No cenário atual, influenciadores deixaram de ser intermediários para assumir um papel central nas estratégias de marca. Há tempos as empresas reconhecem a força dessas vozes, mas em um ambiente saturado de conteúdo, é preciso definir se o objetivo é gerar impacto ou construir

O marketing não pode mais se dar ao luxo de ser inflexível Por Simone Cyrineu* O comportamento do consumidor muda a cada instante, influenciado por tendências, notícias e contextos que surgem em tempo real. Nesse cenário, seguir planos longos e engessados é uma estratégia arriscada que pode levar à desconexão com o público. Um exemplo

Focar no público certo é o caminho para o crescimento sustentável de um negócio Por Fabricia Carneiro* Quem empreende geralmente depara com o desafio de equilibrar a sobrevivência financeira do negócio (“preciso vender”) com o propósito que o motivou a começar. E essa balança quase sempre pende para o lado de pagar as contas, o que

Overposting e Super Exposição dão a entender que o luxo é silencioso por se portar de forma mais discreta – grande erro, imenso engano Estamos vivendo na era do excesso de exposição!Influenciadores, celebridades compartilham suas rotinas matinais, rituais noturnos, o que carregam na bolsa, o que comem no dia.Lives abertas de colapsos emocionais, epifanias, treinos,

Search Ads pretende conectar as marcas aos temas de interesse dos usuários da plataforma Na última semana, o TikTok apresentou uma nova solução para quem os anunciantes do mercado brasileiro. A plataforma começa a comercializar o Search Ads, formato que insere as marcas em palavras-chave, no campo de buscas. A proposta é aproveitar o interesse

Em um cenário em que as pessoas recebem informações de todos os lados, as vivências de marcas estão mais fortes do que nunca Por Paulo Farnese* Todo mundo gosta de ouvir uma boa história, mas sabe o que é ainda mais interessante? Viver uma boa história, e essa é a premissa do storydoing. Apesar do