Consumo

Esse grupo da cadeia consumidora está mais potente do que nunca, forçando as marcas a se reprogramarem para atender suas demandas Por Paula Englert* Talvez a expressão “baby boomer” não seja capaz de sintetizar o poder de influência da geração que define. Distante da abordagem alfabética que demarca demografias mais jovens, o termo crava a […]

Estudo realizado por plataforma da indústria de luxo mostra que brasileiro prefere marcas tradicionais e se preocupa com personalização do atendimento Por Anna Maria* A Farfetch Limited (Nyse: Ftch), principal plataforma global para a indústria de luxo, realizou uma análise aprofundada deste setor do mercado, destacando tendências e comportamentos. Nesta análise, é possível entender quem

Temas como finanças, sustentabilidade e qualidade de vida impactarão a decisão de compra destes consumidores Por Tamara Gonzalez Litman* Um estudo da GFK, agência de pesquisa global que oferece conhecimento a partir de dados e perspectivas, aponta que os jovens da geração Z vão consumir cada vez menos e as razões para esse comportamento baseiam-se

A afirmação é da ‘Tomorrow’s Consumer’, que também aponta a tendência do consumidor de buscar por jornadas de consumo mais eficientes “O consumidor do amanhã deseja humanização, socialização, personalização, fidelização e inclusão no momento da compra” é o que afirma a pesquisa “Tomorrow’s Consumer: Onda 2023 latam”, realizada entre 18 países, que compara o comportamento

O céu é o limite para os consumidores de bens e serviços de luxo. Esse nicho está disposto a gastar ainda mais por uma experiência incrível Por Bianca Alvarenga* Na contramão da crise econômica pós-pandemia e incertezas geopolíticas, o mercado de luxo vem apontando para perspectivas otimistas e uma tendência de crescimento para os próximos

As gerações mais jovens gastam mais 15% do que as outras faixas etárias, contribuindo significativamente para o crescimento do setor. Em 2026, os Millennials e a Geração Z representarão 75% dos compradores de bens de luxo. Esta mudança dramática reorienta o mercado do luxo, que agora é impulsionado por consumidores mais jovens e exigentes, que

Raio-x feito pela YouGov Profiles revela comportamentos surpreendentes em relação à tecnologia e consumo Por Lara Madeira* Segundo os dados do YouGov Profiles de uma pesquisa feita em abril de 2023, é hora de questionar algumas concepções comuns sobre a Geração Z brasileira. Embora esses jovens sejam frequentemente retratados como usuários vorazes da Internet e

Entenda a importância de conhecer as novas jornadas, novos comportamentos e como capturar desse consumidor Por Ana Paula Krainer* O contexto mudou significativamente. Com a maturidade digital dos brasileiros, a experiência de compra está cada vez mais complexa e sofisticada, a jornada dos consumidores está cada vez mais diversa, os pontos de contato das marcas

Ir ao shopping voltou a ser cool Por Camila Salek* O que vale mais para as marcas, o impacto de 15 segundos numa rede social ou um consumidor por 15 segundos na sua loja física? Há dois anos eu trouxe esta provocação e, até hoje, não consegui uma resposta satisfatória de nenhuma marca, pelo simples

Consumidores jovens idealizam um passado que mal conhecem, em busca do sentimento de nostalgia, para se afastarem dos problemas dos anos 2020 Eles têm entre vinte e trinta anos. Cresceram nos anos 2000, mas têm poucas lembranças dela. No entanto, a Geração Z gosta de atualizar a estética daquela década, apelidada de “Y2K”. Ser cool