Comunicação & Marketing

Desenvolver uma dinâmica de continuidade baseada em experiências integradas aos pilares do luxo gera um ciclo em que a satisfação do cliente alimenta o engajamento e gera recomendações, proporcionado um crescimento sustentável Por: Tamara Lorenzoni* À medida que entramos em 2025, o marketing de luxo continua a evoluir, com foco crescente na criação de conexões […]

Práticas atuais incluem desde Modelagem de Mix de Marketing (MMM) até tecnologias preditivas para gerar dados brutos em insights estratégicos Por Larissa Olival* Se há uma constante no marketing digital, especialmente no setor de aplicativos móveis, é a necessidade de adaptação. Em um cenário em que a tecnologia evolui em ritmo acelerado e as regulamentações

Lojas, academias de ginástica, hotéis e restaurantes estão criando playlists especificamente projetadas para a interação dos consumidores com as marcas Por Bloomberg  Todos nós já experimentamos o poder de uma boa playlist de música. Lojas, hotéis e academias estão ativamente nos influenciando desde o momento em que atravessamos suas portas, com músicas que moldam a

Pesquisa aponta a tendência como uma reação às postagens de influenciadores consideradas excessivamente consumistas Por Priscilla Oliveira* As marcas que estão revisando suas estratégias de marketing com influenciadores para 2025 devem considerar que a ‘des-influência’ será uma das três principais tendências a impactar o consumo online na América Latina em 2025, segundo dados de uma

As marcas de luxo estão ampliando seus portfólios para incluir ofertas que transcendem os produtos físicos e entram no domínio das experiências imersivas Por Tamara Lorenzoni* Beach clubs assinados, cafeterias, restaurantes em parceria com chefs Michelin, viagens que geram conexões genuínas, entre outras iniciativas que movimentam o mercado de luxo em 2024, nos dão uma

A empreendedora brinca e supõe que anéis quadrados tendem a ser de “mães de meninos” e joias coloridas são da geração Y Audrey Yonkus, 26 anos, designer de joias norte-americana, viralizou nas redes sociais com um vídeo em que afirma que consegue identificar os traços de personalidade de seus clientes com base nos pedidos de anéis de

Como a neurociência e as emoções moldam a percepção, a lealdade e as decisões de compra, conectando consumidores a marcas de forma duradoura Por Andre Cruz* Compreender o efeito que os diferentes elementos que agregam valor à marca possuem no comportamento do consumidor é essencial para o desenvolvimento de estratégias efetivas de branding. Os atributos intangíveis

Artigo analisa a utilização do funis de vendas não lineares e o poder dos influenciadores para crescimento do canal de comércio eletrônico Por Elma Santos* No cenário atual do e-commerce, a concorrência é feroz e o comportamento do consumidor é cada vez mais complexo. Uma estratégia de awareness bem estruturada torna-se essencial para que as

Exclusividade é regra para as marcas seletas, que fogem de promoções para as massas Paulo Guilherme Guri* Pode procurar à vontade: você não vai achar nenhuma promoção de Black Friday para os veículos 0 km da Ferrari. Também não vai ver anúncio com descontos na compra de relógio Rolex, nem das bolsas originais da Hermès ou da

Eles são o Google Tradutor dos Boomers; marcas estão encontrando a solução no “ruído” de comunicação com os jovens Por Viny Mathias Estamos enfrentando o conflito de gerações mais perturbador da história recente e isso é um problema, especialmente para as marcas. Conscientes de que devem chegar ao maior número de pessoas possível e que os