No marketing das marcas de luxo, alguns movimentos merecem atenção e apostas ao longo de 2023 Por Rosana de Moraes* O início de ano é tempo de analisar o último período e fazer apostas estratégicas para o futuro. No marketing das marcas de luxo, alguns movimentos merecem atenção e apostas ao longo de 2023. Há tópicos que já são realidades […]
O que esperar do marketing para o luxo em 2023 Read More »
‘Non-Fungible Tokens’ podem ser detentores de conteúdo exclusivo, ajudando as marcas de luxo a aumentar o valor dos seus produtos e sua exclusividade na web Já parou para pensar que os NFTs podem ser a melhor forma das marcas de luxo recuperarem alguma exclusividade na web? Exemplos recentes mostram que os NFTs podem ser um
NFTs a favor do luxo Read More »
Marcas esportivas vêm colocando preços exorbitantes em roupas e calçados que possuem parceria com marcas de grife Por Carolina Fernandes * Collab entre Tiffany & Nike? Gucci & Adidas? Reebok x Pyer Moss? Está curioso com esse movimento que vem acontecendo no mundo da moda? A união entre grifes de luxo e marcas esportivas é
Entenda o boom de collabs entre grifes de luxo e marcas esportivas Read More »
O storytelling de uma marca deve ser definido pelos olhos do cliente. A Gucci é um case porque ela sobre seus clientes em toda a comunicação Contar a história de uma marca é algo desafiador para qualquer segmento do mercado. Mas para marcas de luxo é ainda mais crítico do que para qualquer outra categoria,
O que as marcas de luxo podem aprender sobre storytelling com a Gucci? Read More »
A única coisa que torna o luxo fundamentalmente diferente é a capacidade de criar valor extremo para os clientes. Por isso, as empresas precisam especificar qual sonho vendem e como realizá-lo. Marcas que usam bordões como “vender um sonho” dependem demais do design ou de materiais, na esperança de se diferenciar. Mas apenas alguns realmente
A sua marca vende um sonho? Read More »
O novo serviço está agora disponível para todos esses clientes para “ajudá-los a adquirir alguns dos artigos de luxo mais exclusivos do mundo” Por Sandra Halliday* O Private Client é o maior clube de fidelidade da gigante luso-britânica de moda online. Estes consumidores são fundamentais para os varejistas de luxo devido aos seus gastos elevados.
Farfetch estende serviço Fashion Concierge a todos os seus Private Clients Read More »
Estudo aponta boas perspectivas do luxo e traz insights sobre temas como sustentabilidade e metaverso Um recente levantamento do Comité Colbert da França confirma que o mercado de luxo se recuperou, voltando aos níveis pré-pandemia, e prevê um crescimento de 6% para US$ 517 bilhões em 2026. “A resiliência deste setor é enorme”, disse a
A recuperação do mercado de luxo e seus desafios Read More »
CEO do Instituto do Luxo descreve o perfil deste público para ajudar as empresas a planejarem suas estratégias de marketing e vendas Para atuar no mercado de luxo é fundamental entender e atender aos anseios de seus consumidores. O que eles valorizam? Quais são os gatilhos e motivações de compra? O que os desagrada? Para
Os comportamentos dos consumidores de luxo Read More »
Alta dos preços foi um fator que ironicamente impulsionou as compras online de luxo Por Márcio Padrão* O consumo de artigos de luxo via compras online se consolidou na pandemia de covid. Pelo menos é o que diz um relatório recente da Associação Brasileira das Empresas de Luxo (Abrael). Na comparação entre setembro de 2021
Compras online de artigos de luxo se consolidam graças à alta de preços Read More »
43% dos consumidores globais querem comprar de empresas que beneficiam a sociedade, mesmo que tenham que pagar a mais por isso Por Elizandro Duarte* O conceito de ética ambiental foi originalmente criado na década de 1960, mas, sem sombra de dúvidas, foi nos últimos 20 anos que a ideia abandonou o campo dos estudos acadêmicos
Como a ética ambiental impacta os consumidores e as marcas de luxo Read More »
