Marcas de luxo adotam o modelo Direct-to-Consumer para oferecer experiências exclusivas, personalizadas e integradas ao consumidor digital. Por Ãngelo Vicente* Por décadas, o setor de luxo resistiu à digitalização, preservando uma aura de exclusividade vinculada à experiência em lojas físicas. No entanto, o comportamento do consumidor mudou. Hoje, clientes de alta renda estão hiperconectados, exigem conveniência sem […]
D2C ganha espaço no luxo Read More »
Realizado pela Troiano Branding, o estudo aponta cinco valores universais para estratégias focadas em estilos de vida e conexões reais Por Eric Messa* A segmentação de mercado com base em gerações – baby boomers, geração X, millennials, geração Z, e agora as gerações alpha e beta – tem sido referência de segmentação para profissionais de
Estudo propõe o fim das gerações nas estratégias para conectar marcas e consumidores Read More »
Nanoinfluenciadores ganham espaço pelo alto engajamento, enquanto macroinfluenciadores ampliam o alcance No cenário atual, influenciadores deixaram de ser intermediários para assumir um papel central nas estratégias de marca. Há tempos as empresas reconhecem a força dessas vozes, mas em um ambiente saturado de conteúdo, é preciso definir se o objetivo é gerar impacto ou construir
Influenciadores moldarão branding — aposta Ana Couto Read More »
Juiz negou ação movida pela multinacional japonesa que buscava anular os registros da marca brasileira de móveis Bulova Collection Por Sérgio Rodas* Marcas semelhantes podem coexistir em mercados distintos. Com esse entendimento, a 25ª Vara Federal do Rio de Janeiro negou ação movida pela multinacional japonesa Citizen que buscava anular os registros da marca Bulova Collection,
Justiça Federal nega pedido da Citizen e mantém marca de empresa brasileira Read More »
O marketing não pode mais se dar ao luxo de ser inflexível Por Simone Cyrineu* O comportamento do consumidor muda a cada instante, influenciado por tendências, notícias e contextos que surgem em tempo real. Nesse cenário, seguir planos longos e engessados é uma estratégia arriscada que pode levar à desconexão com o público. Um exemplo
Flexibilidade pode ser a força que falta na sua estratégia Read More »
Justiça determinou o pagamento de indenização por danos materiais correspondentes aos bens furtados Por Aysha Baydoun* A Justiça de Roraima considerou que houve falha na segurança do Roraima Garden Shopping e o condenou a ressarcir o prejuízo sofrido pela joalheria Classe A, após o furto ocorrido no dia 13 janeiro de 2024. A decisão, proferida nesta
Shopping é condenado a ressarcir joalheria furtada em 2024 Read More »
Focar no público certo é o caminho para o crescimento sustentável de um negócio Por Fabricia Carneiro* Quem empreende geralmente depara com o desafio de equilibrar a sobrevivência financeira do negócio (“preciso vender”) com o propósito que o motivou a começar. E essa balança quase sempre pende para o lado de pagar as contas, o que
Quer crescer? Comece dizendo não para alguns clientes Read More »
Vivemos uma verdadeira “rave” no varejo atual Por Camila Salek* Para compreender o conceito de jornada do cliente hoje, é essencial revisitarmos o que entendemos por jornada. Nos últimos anos, o varejo encarou a experiência de compra de forma simples, linear e previsível – quase como um script. Tudo se resumia ao tal do funil de vendas: atração, engajamento, conversão e
Parem de falar de funil de vendas! Read More »
Plataforma de compras comissiona criadores de conteúdo e oferece opções de compra no feed, em live e no perfil das marcas Por Thais Monteiro* A funcionalidade de compras do TikTok, denominada TikTok Shop, já presente nos Estados Unidos e em alguns mercados, iniciou operação no Brasil na última quinta-feira, 8. Os usuários da plataforma de
TikTok Shop chega ao Brasil Read More »
Overposting e Super Exposição dão a entender que o luxo é silencioso por se portar de forma mais discreta – grande erro, imenso engano Estamos vivendo na era do excesso de exposição!Influenciadores, celebridades compartilham suas rotinas matinais, rituais noturnos, o que carregam na bolsa, o que comem no dia.Lives abertas de colapsos emocionais, epifanias, treinos,
Luxo não é silencioso. Ele só não é literal Read More »
