Vivemos uma verdadeira “rave” no varejo atual Por Camila Salek* Para compreender o conceito de jornada do cliente hoje, é essencial revisitarmos o que entendemos por jornada. Nos últimos anos, o varejo encarou a experiência de compra de forma simples, linear e previsível – quase como um script. Tudo se resumia ao tal do funil de vendas: atração, engajamento, conversão e […]
Parem de falar de funil de vendas! Read More »
Plataforma de compras comissiona criadores de conteúdo e oferece opções de compra no feed, em live e no perfil das marcas Por Thais Monteiro* A funcionalidade de compras do TikTok, denominada TikTok Shop, já presente nos Estados Unidos e em alguns mercados, iniciou operação no Brasil na última quinta-feira, 8. Os usuários da plataforma de
TikTok Shop chega ao Brasil Read More »
Overposting e Super Exposição dão a entender que o luxo é silencioso por se portar de forma mais discreta – grande erro, imenso engano Estamos vivendo na era do excesso de exposição!Influenciadores, celebridades compartilham suas rotinas matinais, rituais noturnos, o que carregam na bolsa, o que comem no dia.Lives abertas de colapsos emocionais, epifanias, treinos,
Luxo não é silencioso. Ele só não é literal Read More »
Search Ads pretende conectar as marcas aos temas de interesse dos usuários da plataforma Na última semana, o TikTok apresentou uma nova solução para quem os anunciantes do mercado brasileiro. A plataforma começa a comercializar o Search Ads, formato que insere as marcas em palavras-chave, no campo de buscas. A proposta é aproveitar o interesse
TikTok Brasil passa a vender anúncios na ferramenta de busca Read More »
Em um cenário em que as pessoas recebem informações de todos os lados, as vivências de marcas estão mais fortes do que nunca Por Paulo Farnese* Todo mundo gosta de ouvir uma boa história, mas sabe o que é ainda mais interessante? Viver uma boa história, e essa é a premissa do storydoing. Apesar do
Cansado do storytelling? A tendência da vez é o “storydoing” Read More »
Em tempos de excesso de ofertas e estímulos superficiais, a verdadeira força das marcas está na emoção, memória e significado Em um mundo saturado por ofertas, a diferenciação real não vem apenas da inovação ou muito menos do preço, vem da capacidade de gerar experiências emocionais autênticas. Essa é a principal conclusão de um estudo
Encantamento: a nova estratégia de diferenciação competitiva das marcas Read More »
Pesquisa Decisão Local 2025 revelou que 9 em cada 10 consumidores reconsideram comprar no local após lerem avaliações negativas no Google Nos últimos anos, os consumidores têm se mostrado cada vez mais atentos à reputação das marcas. Mais do que apenas produtos de qualidade, eles buscam transparência, bons serviços e princípios que estejam alinhados com
Reputação digital: como as avaliações afetam a jornada do consumidor? Read More »
Essa estratégia silenciosa está ganhando força nas companhias – que conseguem reduzir custos enquanto engajam funcionários Por Layane Serrano* Com o mercado de trabalho cada vez mais dinâmico e os orçamentos mais apertados, uma prática silenciosa tem ganhado espaço dentro das empresas: o ‘quiet hiring’. A estratégia consiste em movimentar profissionais internamente para ocupar posições
Quiet hiring: a tendência que ajuda empresas a “contratar” sem abrir novas vagas Read More »
Evento acontece dia 15/04 para apresentar as mudanças do novo modelo fiscal e lançar o Programa de Transição Tributária para Cadeia Produtiva Joalheira O novo modelo fiscal trará impactos significativos na mineração de ouro e gemas, na indústria e no comércio de joias. Sua empresa está preparada? No dia 15 de abril, das 14h às 18h30,
IBGM promove seminário de lançamento do programa IVA Joalheiro Read More »
Em um mundo hiperconectado e solitário, marcas e líderes que educam, criam vínculos reais e orquestram experiências humanas estão moldando o futuro do marketing e da influência Por Bruno Leonardo* Vivemos cercados de grupos, redes e notificações, mas muitas vezes nos faltam conversas significativas, vínculos de confiança, espaços onde se possa aprender sem julgamento e
Por que construir comunidades é a estratégia mais poderosa de branding em 2025 Read More »
